為何搜尋廣告愈來愈貴競價與質量影響成本
搜尋廣告成本近年普遍上升,並非只因「你出得不夠高」。Google 廣告拍賣同時衡量出價與質量相關訊號;業界公開基準亦顯示多數行業的平均點擊成本按年上升。本文以公開資料說明競價、私隱與到達網頁如何影響成本,並以香港中小企情境說明可先自查的方向。
海外已有全自動網約車商業運作,香港則仍以自動車先導測試為主。本文以 Waymo、Tesla 公開材料與運輸署先導牌照資料,說明載客供給改變後的士收入「可能」受壓的機制,並強調這是趨勢討論,而非斷言本地收入必然下跌。
美國多個城市已出現無安全駕駛員的自動駕駛網約車(robotaxi)。Alphabet 旗下 Waymo 在官方年結指出,二○二五年春季起每月超過一百萬次全自動行程,全年公開行程逾一千四百萬次,並為二○二六年更多城市(包括東京、倫敦等地)鋪路。Tesla 亦於二○二四年公開展示無軚盤、無踏板的 Cybercab,並聲稱長遠每英里營運成本可能壓至很低水平。這些公開進展,令全球載客行業開始討論:若無人駕駛網約車規模化,傳統的士司機收入是否「可能」受壓?
必須先說清楚:這是趨勢討論,不是斷言香港的士收入「一定」下跌。香港目前仍以汽車先導測試為主,商業化取代的士尚未發生。
傳統的士收入大致取決於:可接單時段、路面競爭、車資結構,以及司機本人的工時與成本。當另一種載客供給以「無司機、可二十四小時運轉、單位里程成本較低」進入市場,乘客的選擇可能分散。海外城市的經驗顯示,robotaxi 先在限定服務區、逐步邀請乘客,再擴大範圍;競爭壓力通常先出現在重疊路線與夜間/離峰時段,而不是一夜之間全面取代。
以公司公開材料為例:Waymo 強調全自動行程快速擴大;Tesla 則以極低營運成本作為長遠願景。無論最終時間表是否如期,方向都指向「載客供給可規模化、人力成本角色改變」。對仍以人工駕駛為核心的的士業,這是結構性變數,而非單一季節的淡旺。
香港已建立自動車規管框架,並於二○二四年三月一日起實施。運輸署公開列出多個自動車先導牌照,涵蓋北大嶼山、南區、九龍東、機場範圍、西九等地,營辦者包括 Baidu Apollo、機場管理局、城巴、港鐵等,車輛類型以私家車、小巴、巴士測試為主。政府亦曾公布北大嶼山/機場島項目推進遙距甚至無人化測試,屬技術與安全驗證,並非已開放全市商業 robotaxi 載客。
同時,香港正推進網約車規管,重點是平台、車輛與司機牌證,與自動車先導測試屬不同軌道。換言之,本地短期內更直接影響的士營運環境的,往往仍是規管後的網約車供給、路面執法與市民出行習慣,而不是立刻出現大規模無人駕駛的士替代。
若未來某一天,自動駕駛網約車獲准在指定範圍提供商業載客,討論中常見的壓力路徑包括:一、供給增加,同樣客源被更多車輛分薄;二、若營運方單位成本較低,或能以更具競爭力的價格或等候時間吸引乘客;三、司機工時與休息受法規與體力約束,而自動化車隊可更長時間運轉。這些都是「可能」機制,實際影響仍視乎法例、保險、收費、服務範圍與市民接受度。
對香港司機而言,較務實的觀察點不是預測某年收入必然下跌,而是留意:先導測試如何擴大、政府對商業試點的說法、以及海外城市在開放收費載客後客源如何重新分配。
沒有全市商業無人的士服務。公開資料顯示的是指定路段的自動車先導測試,條件與標籤由運輸署規管。
因為海外已有付費全自動網約車運作,技術與商業模式正被驗證。香港亦在法規與測試上預留空間。提前理解機制,有助業界與公眾用事實討論,而不是用恐慌或樂觀口號。
否。文中只整理公開來源的海外實例與本地測試現況,說明「可能」的競爭路徑。最終結果取決於政策、牌證、成本與乘客選擇。
Waymo:2025 Year in Review
https://waymo.com/blog/2025/12/2025-year-in-review
Waymo:Bringing Waymo to more people, sooner
https://waymo.com/blog/2025/08/bringing-waymo-to-more-people-sooner
Reuters:Tesla CEO Elon Musk unveils Cybercab robotaxi
https://www.reuters.com/technology/teslas-musk-unveil-robotaxis-amid-fanfare-skepticism-2024-10-10/
運輸署:自動駕駛車輛測試
https://www.td.gov.hk/tc/public_services/taoav/index.html
政府新聞公報:運輸署批准再擴展北大嶼山自動車測試(機場島無人化測試)
https://www.info.gov.hk/gia/general/202607/23/P2026072300215.htm
運輸署:網約車專頁
https://www.td.gov.hk/tc/transport_in_hong_kong/public_transport/rhv/index.html
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